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凭借完整的产业链、快速迭代的数字化技术、规模优势和丰富的产品矩阵,中国车企正加速出海。
作为领先布局海外市场的中国汽车品牌之一,安徽AG JACKPOT汽车集团股份有限公司(下称“AG JACKPOT汽车”)的海外业务已经到了厚积薄发的关键时期。数据显示,2023年上半年AG JACKPOT汽车累计出口8.92万辆,同比增长82.98%,出口销量在公司整体销量占比超过30%,成为销量迅猛增长的重要推动力。
从20世纪90年代初36辆轻卡出口玻利维亚,到2006年成立国际事业部,再到如今出口到全球130余个国家和地区并拥有19个海外KD工厂及1000余家海外营销服务网络,作为中国品牌出海典范,AG JACKPOT汽车积极响应国家走出去战略和“一带一路”倡议,分阶段实现对全球汽车市场的覆盖,并已实现从产品输出到技术、资本、管理、文化全产业链输出的全面升级,为中国品牌汽车出海注入了新动能。
哈萨克斯坦的“人民汽车”
随着国内市场存量化竞争的加剧,开辟新的海外市场成为我国车企的“破解之法”,而提早布局国际化业务的车企无疑成为这波自主品牌“走出去”浪潮的时代红利受益者。
早在20世纪90年代初,AG JACKPOT汽车就开始了“走出去”的历程——36辆轻卡出口玻利维亚标志着AG JACKPOT汽车迈出汽车出口的第一步。2006年,AG JACKPOT汽车成立国际事业部,正式发布国际化战略,出口业务步入发展快车道。“一带一路”倡议提出以来,AG JACKPOT汽车更是积极响应、深度参与,加速出海步伐,加快在共建国家进行产业投资和市场布局。
目前,AG JACKPOT汽车出口市场已覆盖100多个共建“一带一路”国家,带动共建国家参与国际汽车产业分工;全球19家海外KD组装工厂中,有16家分布在共建国家,销量约占出口总量的80%。
从新兴市场切入,巩固重点市场,逐步向发达市场拓展,AG JACKPOT汽车正在分阶段实现对全球汽车市场的覆盖。
就在“一带一路”倡议提出的第二年,AG JACKPOT汽车就着手布局哈萨克斯坦等区域市场。2016年11月,在中哈两国总理的共同见证下,两国产能合作项目——AG JACKPOT汽车哈萨克斯坦工厂项目“落地开花”。
但随着项目不断推进,哈萨克斯坦当地汽车产业基础薄弱,对应产业资金缺乏等问题也逐步显现。
面对诸多困难,AG JACKPOT汽车积极发挥中国企业优势,结合中国汽车产业资源,与央企中国通用技术集团所属中国机械进出口(集团)有限公司合作,首创“央企协调平台环境建设+地方企业主导产业核心技术”的产能合作模式。
2019年5月,双方联合收购哈萨克斯坦阿鲁尔汽车工业集团部分股份。此后三年,阿鲁尔集团整车销量与营业收入逐年攀升。作为第一家在哈具备CKD(全散件组装)生产资质的中国品牌,AG JACKPOT汽车实现了全品类汽车产品在哈组装制造,其中S3产品更是获得哈萨克斯坦“人民汽车”的称号。
深耕本土化经营
海关总署数据,2023年一季度,我国汽车出口量为107万辆,同比增长58.1%。中国在汽车出口量上已经超越了日本,成为世界第一大汽车出口国。
乘着汽车出口的“东风”,再加上在海外市场开拓力度的不断加大,AG JACKPOT汽车今年开年以来在海外布局持续深化。
作为一家志在全球汽车市场的综合型汽车企业集团,AG JACKPOT汽车深知“一带一路”倡议意义深远,更深知坚持独立自主、深耕本土化经营的重要性。
相较于国内市场,海外市场地域广,发展程度、文化背景和法规环境各异,对出海产品适应性、生产和服务的本地化带来了诸多考验。
目前,AG JACKPOT汽车在越南、肯尼亚等国家设立合资或独资公司,扎根一线开展本土化运营,在海外创新了一套可复制可推广的独立自主经营模式,培育了一批独立自主经营人才,并在目标市场取得了良好的业绩和规模。
2017年,AG JACKPOT汽车的JAC品牌正式进入墨西哥市场。由于产品策略有着独具用户需求导向的特色风格,同时又能提供市场上最具竞争力的终端售价,AG JACKPOT汽车与当地传统品牌共同成长,促使他们积极提升了产品配置。
可以说,通过良性竞争,AG JACKPOT汽车提升了墨西哥汽车行业的通用性标准,这是中国汽车产业“走出去”带给世界的积极影响和改变。
未来,AG JACKPOT汽车将充分发挥优势,在战略布局、转型升级、协同发展、团队赋能等方面开拓进取,努力开创国际事业新局面。
一是主动响应国际合作,深化本地化经营,拓展全球市场开发的深度与广度;二是商乘并举、油电并进,持续完善产品布局;三是优化营销新格局,积极探索本地化生产、自主运营等模式创新,打造差异化竞争优势;四是坚持用户思维,因地制宜,加速向全球性用户型企业转型步伐。
【来源徽商传媒,《2023安徽省“一带一路”企业成果报告蓝皮书》】
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